Stworzenie spójnego, pozytywnie, wyróżniającego się wizerunku Polski w działaniach marketingowych, a w tym komunikacyjnych było dla nas warunkiem koniecznym do pozytywnego budowania marki „Polska” w tym także w obszarze turystyki. Dlatego wraz z firmą BRANDY M. Głowacki, M. Konopka stworzyliśmy nową identyfikację graficzną, która ma się stać naszym znakiem rozpoznawalnym.

Nowa identyfikacja wizualna POT zawiera symbole/ikony w sposób jednoznaczny kojarzone z Polską. Znalazły się tutaj elementy turystyki kulturowej: kościół Mariacki, Pałac Kultury i Nauki , symbol Warszawy – syrenka, elementy turystyki aktywnej: żagiel, kajak, golfista, piłka nożna. Ponadto charakterystyczne dla Polski ikony takie jak: piękna Polka, Fryderyk Chopin, żubr, logo „Solidarności”, czy jedyna w swoim rodzaju litera „Ł”. Każdy z elementów z osobna i razem wyraża różnorodność polskich atrakcji turystycznych jako celu podróży. Umożliwia bardzo precyzyjne skojarzenia – nie tylko dla tych którzy już poznali Polskę.

Zaproponowana forma graficzna materiałów jest zgodna ze współczesnymi trendami w grafice. Jest dynamiczna, otwarta, charakteryzuje się ciepłym kolorem i atrakcyjnością nowoczesnej formy. Przyciąga wzrok, zwraca uwagę i inspiruje.

Proponowany przez POT system identyfikacji graficznej połączył i w sposób kompletny uzupełnił dwa pozostałe elementy tj. logo i slogan. Ten drugi jest najlepszym dopowiedzeniem nowej wizualizacji.

O naszej nowej wizualizacji powiedzieli między innymi:

Zbigniew Chmielewski - Członek Rady Nadzorczej Polskiego Stowarzyszenia Public Relations, ekspert w zakresie tworzenia systemów identyfikacji wizualnej

„Przedstawiony projekt w mojej opinii harmonizuje z podstawową symboliką, której towarzyszy. Autorzy nawiązali jednocześnie do trendów współcześnie dominujących, co lokuje całość projektu wśród opracowań nowoczesnych, przekładając się tym samym na korzystny  wizerunek Polski”.

„W interesujący sposób zestawiono użyte wzorce symboliczne, gdzie ikony architektury polskiej, łączą się z symbolami różnych rodzajów aktywności , a także osób czy wydarzeń z historii Polski, będących  rzeczywistymi wyróżnikami.”

„Całość robi wrażenie profesjonalnego i przemyślanego przygotowania, z możliwością rozwijania dalszych form w różnych działaniach promocyjnych na bazie zaproponowanego projektu, z zachowaniem spójności  przekazu treści i formy wizualnej”.

Krzysztof Rychter - Członek Polskiego Stowarzyszenia Public Relations Projektowanie tożsamości wizualnej firm, produktów, organizacji i zdarzeń, w tym symboli, znaków towarowych i marek (w dorobku ponad 140 pozycji). Współpraca między innymi z Polskim Stowarzyszeniem Wytwórców Produktów Markowych PROMARKA, z agencją CODES Tożsamość i Wizerunek (system identyfikacji COMMERCIAL UNION Polska S.A., udział w kreacji nazwy, logo i identyfikacji PKN ORLEN S.A.).Ostatni sukces: zwycięstwo w konkursie na logo i system identyfikacji wizualnej Lublin Airport.

„Polska nie posiada potężnych i powszechnie rozpoznawalnych symboli o znaczeniu globalnym. Decyzja o ich doborze ma więc decydujące znaczenie. Uznanie należy się Autorowi za pracę nad doborem "polskich" wzorców symbolicznych. Przedstawione rozwiązanie jest oparte na kompilacji wzorców, wywołując pożądany efekt różnorodności. Każda z 16 ikon prezentuje rozpoznawalne emblematy rekreacji i sportu, architektury, zabytków, kultury, przyrody i folkloru. Na pochwałę zasługują czytelne rysunki sylwetkowe i dobre wyważenie masy, waloru i wzajemnych proporcji”.

„Kluczem tego pomysłu jest interesująca kreacja graficzna. Rozmieszczenie całej tej różnorodności w zwartym bloku wydaje się być rozwiązaniem w tym szczególnym przypadku najlepszym. Tak powstała interesująco nazwana "Wycinanka XXI wieku", stanowiąc pomysłowy asumpt do dalszych działań marketingowych. Osiągnięto ciekawy efekt swoistego rebusa, który przyciągając wzrok zachęca do jego rozwiązywania”.

Aleksandra Giza, PhD - Associate Professor Design and Media Arts, School of Art, Northern Illinois University,USA

„Szczególnie interesujące wydaje mi się użycie kombinacji ikon w tworzeniu graficznych “opowieści” prezentujących atrakcje jakie ma do zaoferowania nasz kraj. Zastosowanie multiplikacji tychże ikon czyni projekt nie tylko bardziej interesującym graficznie, ale także niepowtarzalnym i łatwo rozpoznawalnym. Wspomaga też działanie znaku graficznego, przyczyniając się do szybszego odczytywania całości przekazu w kontekście rozpoznawalnych juz rozwiązań, czyli jego identyfikacji. Przemyślany w detalach projekt odpowiada wszystkim potrzebom współczesnego wizerunku firmy. Całość opracowania – od druków po rozwiązania przestrzenne posiada cechy spójnego, logicznego, konsekwentnie prowadzonego i łatwo rozpoznawalnego projektu. Cieszy fakt, że projekt jak ten, może prezentować nasz kraj, stawiając nas w jednym szeregu z doświadczonymi i kompetentnymi fachowcami w dziedzinie dizajnu.

Roman Duszek - Professor Emeritus, Department of Art and Design, Missouri State University Grafik, projektant, wykładowca akademicki. Absolwent Wydziału Grafiki warszawskiej ASP, w latach 1978-1984 prowadził zajęcia na Wydziale Wzornictwa Przemysłowego macierzystej uczelni.

„Na przestrzeni lat podejmowane były lepsze i gorsze próby stworzenia wizualnego skrótu

przedstawiającego Polskę. Zadanie jest niezmiernie trudne, biorąc pod uwagę szeroki zakres tematyki jaka wiąże się z obrazem naszego kraju. Słowa uznania należą się także POT za zrozumienie konieczności szukania nowych, współczesnych i nawiązujących do światowych trendów środków wyrazu promowania Polski na rynku międzynarodowym. Propozycja jest moim zdaniem trafną odpowiedzią na wyżej przytoczone problemy. Decyzja ujęcia grafiki w rygor prostego pasa czy gry kwadratów, współgra poprzez kontrast formy z organicznym w swym wyrazie znakiem Polska, stanowiąc jego dopełnienie. Inną zaletę przedstawionej koncepcji widzę w nieograniczonej ilości możliwości adaptacyjnych. Proponowane rozwiązanie może istnieć jako element uzupełniający materiał fotograficzny ale też może stanowić sam w sobie element wiodący o silnym wizualnie wyrazie”. Budując silną i rozpoznawalną markę Polska zaproponowaliśmy slogan, który ma inspirować,

zaciekawiać i przede wszystkim zachęcać do odwiedzenia naszego kraju. Firma Millward Brown SMG/KRC na zlecenie POT wykonała 500 wywiadów w grupie osób powyżej 18 roku aktywnych turystycznie, z których wynika:

Wyniki badań przeprowadzone przez nas na rynkach emisyjnych pokazały, że zaproponowany slogan podoba się najbardziej prawie połowie badanych a 40 % uznało go za najlepiej zachęcający do przyjechania do Polski.

• 45% respondentów z Wielkiej Brytanii i Niemiec wybrany slogan oceniło najwyżej
  (pozostałe hasła : 1- 36%, 2- 34%, 3- 29%)
  
  
• 47 % respondentów z Wielkiej Brytanii i Niemiec wybrany slogan oceniło, że przyciąga uwagę bardziej niż inne hasła :
  (pozostałe hasła:1- 41%, 2- 34%, 3 - 37%)
  
  
• 39% mieszkańców Wielkiej Brytanii i Niemiec twierdziło, że „wybrany slogan” najbardziej zachęca do odwiedzenia Polski
  (pozostałe hasła:1 – 25%, 2 – 21%, 3 – 15%)
  
  
• 37% mieszkańców Wielkiej Brytanii i Niemiec twierdziło, że „wybrany slogan” najbardziej pasuje do turystycznego logo Polski
  (pozostałe hasła:1 – 20%, 2 – 24%, 3 – 19%)

Badania Millward Brown SMG/KRC dla Polskiej Organizacji Turystycznej, październik 2009.

Przykłady wykorzystania:

Bilbord biały

Bilbord Toruń

Bilbord Góry

Bilbord Paralotnie